最近老牌跑鞋廠商Brooks的宣傳標語由沿用多年的“Run Happy”改為“Let’s Run There”。新宣傳標語的第一個廣告驚喜找來MCU中飾演Hawkeye的Jeremy Renner代言，不但充滿話題性，更引起了其他娛樂媒體的迴響。
Jeremy 在2023年新年當日遭遇嚴重意外，被除雪機輾過，全身從頭到腳三十多處骨折，入院時陷於重度昏迷，幾乎喪命。最後僥倖生還，經過多次手術後康復情況良好。經過一連串復健之後，除了滿身傷痕和大量人工鈦金屬骨骼外，已經能夠回復正常活動。
就在Jeremy首次在社交媒體披露自己開始進行復健的時候，Brooks主動聯絡提出贊助和代言合作，其後一條三分鐘的短片誕生，由Jeremy講述如何可以重新跑步，帶出他因為對生命的熱愛而堅持復健的過程。
滿滿的正能量外，片段中Jeremy從頭到尾穿著最新款的Brooks Ghost Max，盛讚鞋子如何幫助他克服復健之中的痛楚，柔性宣傳完全拿滿分。事實上Brooks 和其他幾家以跑鞋作為主力的公司，被以「高科技」跑鞋及王者之選作為定位的Nike打垮後，更集中推廣其跑鞋能讓每一個跑者都能舒服愉快地盡情奔跑的定位，結果去年Brooks在跑鞋方面的營業額和市場佔有率超越Nike成為第一名。
比起金錢，相信Jeremy願意為Brooks代言，牌子付出的關心和善意應該更為關鍵。這就不得不提美國田徑奧運女子一姐Allyson Felix因為贊助合約中有關分娩的條款與Nike反面的事情。Allison在2019年經《紐約時報》揭露，原來Nike的女子田徑運動員贊助合約，會訂明分娩期間只會支付三成贊助費，令許多女子運動員在服役期間完全不敢組織家庭（其他詳情在本專欄3月號有提及）。本來合約都有保密條款，但是Allison忍無可忍站出來指證，後來有其他女子選手響應，更令國會召開聽證會。最後Nike從善如流更改條款，情況才得以改變。
傳統以來運動就是要贏，Nike奉行精英主義很正常，但是精英就只有幾個，大家雖然都仰望高處，但跑步的始終是自己。幾千港元一對跑鞋，自己最清楚其實沒有令到自己快很多。反而一對穿著舒服，腳板不會受罪，跑起上來有信心的跑鞋更得大家歡心。要消費者去遷就牌子，還是牌子讓消費者跑得更舒服更遠？答案一目瞭然。
Text： Edkin
Photo：資料圖片、網上圖片
Design：Warren
原文刊於《運動版圖》2024年7月號
